我國自主品牌汽車在黎巴嫩市場需準(zhǔn)確定位

　　黎巴嫩雖國土狹小，人口有限，但開放程度較高，汽車市場比較繁榮。近年來，我自主品牌汽車陸續(xù)進(jìn)入黎市場，銷售量增長較快。但黎居民對(duì)歐美知名汽車品牌認(rèn)知度較高，加之近些年日、韓品牌汽車的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入，我自主品牌汽車在黎的進(jìn)一步發(fā)展，需要清晰和明確定位，更有針對(duì)性地參與市場競爭。 　　

　　在黎市場現(xiàn)有的我汽車自主品牌有吉利、奇瑞、長安、長城、福田、華晨金杯等幾個(gè)。縱向來看，我汽車在黎銷售呈迅速增長態(tài)勢(shì)。2009年全年黎新車銷量同比下降3.7%，但我自主品牌汽車銷售總量同比增長達(dá)467%；2010年上半年黎新車銷量繼續(xù)下滑2.6%，我汽車銷量卻仍實(shí)現(xiàn)了180.4%的增長。

　　雖然中國汽車在黎銷售增長迅猛，但絕對(duì)銷售量和所占市場份額仍十分有限。2009年我自主品牌汽車共銷售209輛，僅占黎新車銷售總量的0.9%；2010年上半年我汽車銷售157輛，也僅占黎新車銷量1.1%。

　　借鑒日韓品牌汽車在黎市場的成功經(jīng)驗(yàn)，我自主品牌汽車需在市場定位上多下功夫，以中低價(jià)位消費(fèi)者為突破口，迎合其個(gè)性化低價(jià)化卻也注重品牌和質(zhì)量的購車需求，充分發(fā)揮比較優(yōu)勢(shì)，才能在黎市場有更好、更快的發(fā)展。 　

　　1、外觀設(shè)計(jì)要更加大膽，避免過分中庸，凸顯成熟大氣或年輕個(gè)性。2、價(jià)格制定要貼合市場定位，在同類車型中可適當(dāng)凸顯價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

　　3、要更加注重宣傳推廣工作，全方位宣傳品牌，在黎市場提高品牌知名度，推廣品牌文化。

　　4、嚴(yán)把產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，注重產(chǎn)品售后服務(wù)，避免給消費(fèi)者留下低價(jià)低質(zhì)的印象。